לעדכונים של גוגל יש השפעה עצומה על קידום אתרים. בתאריך 22 באוגוסט, 2017 שוחרר עדכון האלגוריתם של גוגל הנקרא נץ. האם הבחנת בשינוי שלשהו בתוצאות החיפוש המקומי של Google? אם כך, מה השתנה? העדכון, שאותו מכנה גוגל הוק, נץ בעברית, היה שינוי בדרך הפעולה של המסנן המקומי. כדי לקבל קצת מושג נתגלגל מעט אחורה בהיסטוריה, Google מסננת באופן פעיל את הרישומים מהתוצאות המקומיות הדומות לרישומים אחרים המדורגים כבר. בעיקרון, גוגל בוחרת את הרשימה הרלוונטית ביותר של הקבוצה ומסננת את השאר. זה מאוד דומה למה שהם עושים באופן אורגני עם תוכן כפול. הערה, Google בדרך כלל אינה מוכנה לאמת עדכוני אלגוריתם, על פי רוב היא רק אומרת שהיא מוציאה מספר עדכונים בכל יום, לכן ההערכות מבוססות על ניתוח של התוצאות באופן מקומי, ולא על כל הודעה רשמית או על הבנה נשגבת. המסנן קיים במשך זמן רב כדי להבטיח שרשימות מרובות עבור אותה חברה אינן בשליטה בלעדית שלה על תוצאות החיפוש. בספטמבר 2016, עדכון אלגוריתם Possum ועשה שינוי משמעותי בדרך פעולתו של המסנן. במקום לסנן את הרישומים ששיתפו את אותו מספר הטלפון או אתר אינטרנט, Google החלה לסנן רישומים שהיו ממוקמים פיזית זה ליד זה.
זה היה בעייתי מאוד עבור עסקים. פירוש הדבר שאם עסק אחר בתעשייה שלך נמצא באותו בניין כמוך, או אפילו במורד הרחוב, זה יכול לגרום לך להיות מסונן מתוך תוצאות החיפוש המקומי. כן, זה אומר שגם אם אתה אחרי ביצוע תהליך קידום אתרים על כל המשתמע מכך המתחרים שלך יכולים בטעות, או שלא בטעות להפיל את הדירוג שלך! באוגוסט 2017, Google שיפרה את מסנן הקרבה כדי לא לפגוע בעסקים מתוך הבנה וצורך. אך היא עדיין מסננת את העסקים המצויים באותה הכתובת באותו בניין, אבל ידוע בוודאות שהיא כבר לא מסננת עסקים קרובים באותו הרחוב.
למי זה מועיל?
תאר לך דוגמה אזור תעשייה ובו יש מספר רשתות מזון, בדרך כלל הן ממוקמות די קרוב זו לזו כמו בנתניה לדוגמה, שופרסל, רמי לוי ומחסני להב כולם ברדיוס של 500 מטר זה מזה. הרשתות בעבר יכלו להשפיע זו על זו. אך כעט עם עדכון הנץ צומצם הרדיוס משמעותית והרשתות צריכות להתמודד באופן רגיל על מיקומם.
אם כן מי עדיין מסונן?
באופן טבעי, עדכון זה לא עזר לכולם. למרות שזה צמצם את המרחק הדרוש כדי לסנן רישום דומה, זה לא הסיר אותו לחלוטין. עדיין ניתן לזהות רישומים שמשתפים כתובת או בניין המסוננים מתוצאות החיפוש המקומיות. כמו גם ניתן להבחין בבעיית הסינון יותר מתמיד עבור עסקים הממוקמים בבניין אחר במרחק של בערך 50 מטרים מן המתחרה.
